泛音乐领域新玩法菠萝BOLO的“独门秘籍”

4月23日，菠萝BOLO App受道略音乐产业研究院的邀请，在第62期道略沙龙就音乐短视频“出圈”新玩法进行了分享。菠萝BOLO VP张乐分享的主题是：在短视频音乐领域，菠萝BOLO如何玩出音乐新花样。

博眼球与多元化，多维策略双管齐下

卡思数据、火星文化、新榜研究院联合推出的《2019短视频内容营销趋势白皮书》中指出，到2018年底，短视频独立用户数已经达到5.08亿，占国内网民总数的46%。这意味着基本上每2个互联网用户数中就有1个使用短视频。但在进入2018年Q2后，短视频平台用户活跃度放缓，开始进入平稳期。

从地域分布上看，短视频用户已经向三四线城市深度下沉，三线及以下城市用户占比52%，小镇青年正在引领短视频内容消费时尚。

从现状来说，看mv的人越来越少，搞笑、娱乐、美妆、爱情的内容越来越多，但是音乐内容依然占据一定小众市场。张乐认为，对于菠萝BOLO来说，找到最适合平台的内容定位就是最好的。博眼球虽然是很好的策略，也越来越成为各平台内容的主要输出方向，但是作为一个泛音乐平台，菠萝BOLO其实可以做的更好——通过认真专业的内容和时下流行的内容相结合达到一种平衡状态，在未来给用户更多选择，内容饱满的干货会沉淀高质量用户，而新潮的内容将衍生出更多新玩法。

以差异化保持平台优势

菠萝BOLO以“看音乐，玩音乐，创音乐，交朋友”为理念，与现有的很多短视频和音乐平台都不同，菠萝BOLO坚持打造全网唯一一个专注于生产音乐相关内容的泛音乐视频社交平台，依靠专业的自创能力打造综艺、脱口秀和音乐纪录片，开发音乐社交游戏，并通过多元化交互能力、优质头部内容、明星IP粉丝经济等形式，为音乐爱好者提供一个内容丰富、功能多样化，可以深度交互的音乐社区。

目前，全网播放量过亿的创意自制节目、演唱会直播大轰趴、24小时不重复的PGC视频以及占据平台最主要的UGC内容构成了平台的内容金字塔。作为一个泛音乐视频聚合地，由专业团队打造的头部自制内容奠定了平台的调性，众多与音乐相关的专业娱乐节目如《一音乐一座城》《一人一首成名曲》《樂遍全球》《喜乐门》《摇滚又一榜》等邀请了极具影响力的流量艺人，如谢霆锋、陈汉典、陈奕迅、张楚、郝云、周笔畅、王博文等，优质音乐人宋秉洋、岑宁儿等，以及音乐名嘴王迪、王硕、张有待等。

“菠萝猜猜猜”是有众多明星参与的国内首款音乐视频社交游戏。在熟人社交的前提下还可以通过匹配、邀请结交更多的朋友，把听音乐、玩音乐融合在一起。自上线以来，汪峰、华晨宇、张碧晨、王力宏等上百位明星都参与过我们的猜歌游戏，同时把这一游戏作为特色宣发阵地，推广个人演唱会及新歌，这一板块也给了更多用户近距离接触偶像的机会，实现明星-粉丝一对一的交流，进一步强化了平台的社交标签。

爆款“拼音”积累海量UGC

“拼音”作为菠萝BOLO主要的UGC产出阵地，“玩的节奏是不一样的”。高品质、零门槛、泛音乐的定位产生的UGC内容形态多样，不仅有唱歌，同时包含舞蹈、表演、配音短剧等。不仅给了用户一个自我展示平台，而且在明星、音乐人、红人和KOL的带动下，打破了音乐创造需要一定能力和门槛的局限性，给用户带来多维度的体验。

自拼音上线以来，黄雅莉、陈汉典、陆虎、乔杉、刘维、王博文、弦子、Chic Chili等1400+艺人入驻站内，衍生的UGC作品带来了超千万级的播放量。运营团队通过对拼音玩法的精心策划，实现明星和粉丝间最大化联动，逐渐形成一个以海量UGC内容为主要导向，反向联动PUGC内容垂直化输出，形成用户与产品内容紧密联系的关系网，构建带有独特属性的泛音乐视频社交产业链。

面对未知的未来保持创造力

用户的力量是强大的，有创意的UGC可以让平台拥有无限的想象力。张乐也在分享会上表示：保持创造力，才能在日益激烈的短视频市场竞争中保持活力。菠萝BOLO在通过看音乐和玩音乐对用户进行人群划分的同时，着重发展创意突出和具有引领作用的用户。作为一个以用户导向为主的平台，除了根据用户的关注点来产生更多创意内容，菠萝BOLO也将努力解锁更多新鲜玩法来带动用户，形成良性循环。

尽管短视频处在风口之上，菠萝BOLO依然会坚持泛音乐的定位，通过短视频使音乐场景化，探索一种新的音乐传播模式，为打造可以深度交互的泛音乐视频社区不断努力。