青春题材与音乐IP共振爱奇艺《以你为名的青春》玩出新花样

青春题材与怀旧热曲与生俱来的契合度让《以你为名的青春》激发了用户满满的情怀共鸣，一瞬间回到自己难以忘怀的青葱岁月。两者的融合不仅彰显了爱奇艺在青春题材的深耕精神和创新思维，更把音乐IP的概念融入互联网影视创作。

写实塑灵魂，青春内核携用户秒回蓬勃岁月

《以你为名的青春》讲述了五位男女主角，从校园青春的纯纯爱恋，到成年后关于梦想未来的情感纠结，横跨十几年的喜怒哀乐。故事的发生以成年后的女主人公徐永心偶遇高中同学郑大威为开端，两人久违的相遇，勾起了那酸甜交织的校园回忆。用户跟着两人一同回到了十几年前，当带着校标随风飘扬的白校服、简单质朴的木制课桌、挥洒汗水的篮球场、女孩清秀的面孔和马尾辫出现在荧屏上，尘封已久的青春回忆被重新点燃。倒叙的表达方式和具有时代意义的服化场景拓宽了回忆的分享维度，让用户仿佛展开一场青春回忆之旅，再次邂逅令人心动的他或她，引发强烈的情感共鸣。该剧播出后，豆瓣评分达到7.3，网友表示剧情贴近生活又似曾相识，期待后续剧情的发展。

男主人公杜亚修复刻了每个人学生时代调皮捣蛋的男同桌，徐永心则是品学兼优的乖乖女，他们看似平凡，却不偏不倚地正中用户心中熟知的你我他。杜亚修的热情与善良，徐永心的单纯与烂漫在剧中都张扬着独特的青春特质，这种特质透过镜头从单独的个体变为群体化象征，使该剧以小见大，编织出鲜活动人的青春群像。

在品味剧情的同时，用户也惊喜地发现，该剧采用了6首五月天歌曲做背景乐，从听觉到视觉方方面面触动用户的每一根神经。出道二十多年，五月天不只是一支乐队，更是青春的载体，影响了80后、90后两代人，在他们心中青春就是一场五月天。当亚修对永心深情告白时，一首《最重要的小事》正呼应了那句“你觉得不起眼的自己在别人眼里是闪耀的阳光”，满满都是情窦初开的悸动；当亚修默默跟随永心，守护在她身后时，一首《突然好想你》让用户心酸又感动；在游乐场的跳楼机上，一首《离开地球表面》是青春尽情的宣泄与绽放；在操场的一角，mp3里的《知足》拂去了青春的烦恼与与夏日的焦躁；最后，《终于结束的起点》为青春画上句点，将遗憾化为明天的“不见不散”。

永心周身发生的一切是整部剧的灵魂，也是用户怀旧的情结，在这种共鸣之下，《以你为名的青春》借音乐与偶像的力量放大追忆青春的效果，以写实感和全景化为特征，让青春中的爱情、友情、成长相互交织，全方位、多角度地诠释了青春的内涵。让用户在内心深处获得殊途同归的满足感。从影视制作与布局来看，这也是爱奇艺引入音乐IP，对青春题材进行的一次全新尝试。

深耕青春题材，抢滩音乐IP，爱奇艺缘何屡次领军行业？

随着自制剧数量的高速增长，网络平台在内容的孵化和制作上拥有了更多的主动权，于是，在紧抓头部版权内容，坚守大剧品质的同时，各大视频网站不约而同地选择加码自制内容，一方面垂直细分受众群以升级观剧体验，另一方面通过优质自制剧打响自身的品牌文化。在强烈的竞争之下，爱奇艺的“青春”品牌逐渐深入人心，这与它在该题材的深耕不无关系。从2014“自制元年”开始，爱奇艺便推出了大量青春自制剧，比如2016年《最好的我们》和去年的《你好，旧时光》，豆瓣评分分别高达8.8和8.6，是用户公认的高品质青春剧代表作。两部作品都以“情怀杀”为主调，其背后是爱奇艺对内容的精耕细作和对情怀共鸣点的发酵，而这便是精品养成的关键所在。

从过往作品看，爱奇艺在精心布局青春自制剧的同时，在内容上深度挖掘，融入多样元素，玩转“青春+”，《最好的我们》《你好，旧时光》等主打怀旧情怀，以“小而精”突破大剧围困。今年，爱奇艺依旧把内容的深挖与创新作为自制剧的研究方向。爱奇艺首席内容官王晓晖表示：“青春类型不仅指青春爱情、偶像，更涵盖悬疑、探险等多种元素，2018年爱奇艺青春的内容会有提升，也会加剧其青春品牌的基因。”

此次，爱奇艺找准市场缺口，引入音乐IP概念，与自身掌握娴熟的青春融会贯通，双管齐下，对大剧进行系列化、多元化、创新性的布局，将青春新美学进行到底。而音乐作为大众最常见的娱乐及艺术形式，本身就拥有强大的受众集群，音乐IP的引入对爱奇艺来说无疑是一种投入小、风险低、回报高的盈利模式，其前瞻性思维可见一斑。

结语

《以你为名的青春》延续了爱奇艺青春剧的精美品质和创新风格，用写实纯粹的剧情勾勒青春群像，剧中灵动丰满的人物洋溢着朝气蓬勃、阳光健康的青春特质，让用户从他们的身上找到了自己的影子，引起了强烈的情怀共鸣。五月天脍炙人口的音乐如同涓涓细流般记录了青春最美好的样子，使该剧怀旧又不失温暖治愈，让人静下心来品味这场青春盛宴。